수제맥주 리브랜딩

탭 디스플레이 적용 화면

수제맥주 회사를 위한 그래픽 디자인 프로젝트

클라이언트: 트레비어 / 비어포트브로이
기여도 : 50% (디자이너 1명, 일러스트레이터 1명 - 수채화 담당)
역할 : 일러스트레이션을 활용한 포스터, 패키지, 코스터, 리플렛, 메뉴판, 배너 작업
기간: '18년 12월 - '19년 2월

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하나, 문제 정의 & 가설 설정

"기존 맥주의 색만을 표현하는 맥주 이미지가 맥주의 맛을 잘 표현하지 못하고 있어, 직접 마셔보기 전에는 맥주의 맛을 상상하기 어렵다"는 고객들의 피드백을 프랜차이즈 점주님들로부터 받음

 

당시 회사 내 제품 라인업에만 9가지의 수제맥주가 있었고, 각 수제맥주는 맛과 향이 아주 다르기 때문에 맥주의 색만을 드러내는 이미지만으로는 소비자들이 맥주를 선택할 때 도움을 주기 어려울 것이라는 가설을 설정함.

 

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둘, 가설에 맞는 컨셉 제작

가설대로, 맥주 디스펜서 위의 디스플레이에 각 수제맥주에서 느낄 수 있는 맛과 향을 떠올릴 수 있는 재료들(예를 들어, 꿀, 초콜릿, 바나나 등)을 그림으로 표현하는 이미지 제작 (기존 브랜드와 어울리는 수채화 느낌의 그림을 얻기 위해서 그림 제작은 지역 아티스트와 협업)

 

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셋, 성과 측정

새로운 이미지로 교체한 맥주들의 매출이 120% 상승했다는 피드백을 점주님들로부터 받아, 나머지 맥주들도 이미지 제작 요청을 받음. 반응이 좋았던 이미지들을 기반으로 코스터, 메뉴판, 리플렛, 패키지를 리뉴얼할 것을 팀장님으로부터 요청 받아 리브랜딩 진행.

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